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三大方面來發(fā)力 不斷提升櫥柜品牌溢價(jià)能力

發(fā)布時(shí)間:2016-10-13 閱讀:
所謂的品牌溢價(jià)即品牌的附加值,一個(gè)品牌同樣的產(chǎn)品能比競爭品牌賣出更高價(jià)格,稱為品牌的溢價(jià)能力。對(duì)于櫥柜企業(yè)來說,提升品牌溢價(jià)至關(guān)重要。具體來看,櫥柜企業(yè)可以從品質(zhì)、品牌、消費(fèi)者忠誠度三方面出發(fā),不斷提升櫥柜品牌的價(jià)值,促使企業(yè)獲得更為長遠(yuǎn)的發(fā)展。
 
保持櫥柜產(chǎn)品的品質(zhì)
 
品牌是企業(yè)信譽(yù)的載體,只有櫥柜企業(yè)提供的產(chǎn)品和服務(wù)的品質(zhì)一直是卓越的,才能成就品牌信譽(yù)、真正發(fā)揮品牌的溢價(jià)能力。消費(fèi)者不是冤大頭,他們購買櫥柜產(chǎn)品最主要的還是追求質(zhì)量,但是由于對(duì)櫥柜的一知半解,為減少買到不良產(chǎn)品的可能性,他們就會(huì)選擇品牌信譽(yù)度高的櫥柜品牌,所以只要櫥柜企業(yè)保持一貫的卓越品質(zhì),就會(huì)有消費(fèi)者為品牌溢價(jià)買單。
 
提升櫥柜品牌的名望
 
隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的深入,“酒香不怕巷子深”的傳統(tǒng)觀念已然過時(shí),櫥柜企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量再好沒有知名度也是白搭。消費(fèi)者為規(guī)避購買到劣質(zhì)產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn),往往會(huì)選擇知名度高、有信譽(yù)保證的櫥柜品牌,而有著高知名度的櫥柜品牌也能更好的向消費(fèi)者傳達(dá)“我很可信”的資訊。所以櫥柜品牌要積極進(jìn)行品牌建設(shè),做到高度知名,知名度越高就能獲得更高的品牌溢價(jià)。
 
培養(yǎng)消費(fèi)者的忠誠度
 
保持卓越品質(zhì)、提升知名度只是成就品牌溢價(jià)的基石,想要躍升金字塔頂,還需培養(yǎng)消費(fèi)者的忠誠度,將溢價(jià)進(jìn)行到底。其一、櫥柜企業(yè)要提高品牌創(chuàng)新能力,在同質(zhì)化嚴(yán)重的市場形勢下進(jìn)行差別化競爭,讓因?yàn)橹扰c品質(zhì)選擇該品牌的消費(fèi)者“舍不得走”;其二、櫥柜企業(yè)還應(yīng)賦予品牌特殊的價(jià)值與情感,以品牌的高檔感和與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系培養(yǎng)出消費(fèi)者的高忠誠度。
 
品牌溢價(jià)對(duì)于櫥柜企業(yè)提高盈利、降低風(fēng)險(xiǎn)、增強(qiáng)競爭力有著莫大的意義,所以櫥柜企業(yè)要積極建設(shè)產(chǎn)品品質(zhì)、品牌知名度和消費(fèi)者忠誠度,提高品牌溢價(jià)能力,躍升金字塔頂!

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